抖音电商“萤火计划”：在年货节看见照亮家乡农货的光

年关将至,抖音上的年味愈加浓烈。先是一场酣畅淋漓的“农业大摸底”,引来大量网友对家乡特产的热切关注。紧跟着,#这就是我家乡的24K年味 、#餐桌上的24K年味 、#各地24K年味来上分 等抖音话题更是持续刷屏不断,引来超数亿人次的网友围观参与,带大家一起认识到家乡特产背后一直在默默推广、带货的抖音作者们。

24K,作为含金量满级的形容词,表示纯纯的、杠杠的、拉满了的意思,是一种正向的肯定、期待和祝愿。在带出24K相关话题的视频中,我们可以看到@东北雨姐 、@特别乌啦啦 、@潘姥姥 、@旅途(宁夏牧飒)等来自全国各地的作者,用家乡特产筹备新年年货,演绎如何用24K家乡风味,过出24K新年年味。

据了解,这些话题出圈的背后,离不开抖音 “萤火计划”的推波助澜。“萤火计划”,是由抖音电商发起的、鼓励各位电商作者长期助益社会的项目,为了让更多人关注到家乡农货,抖音电商作者借势年货节的巨大关注和流量,用不同形式讲述出一个个真实的抖音电商作者助益社会故事,把对家乡农货的内容关注,转化成了春节买农货当年货的电商消费。

抖音电商作者x新华每日电讯x巩汉林共创TVC

一起让不会发光的“金子”发光

除了上述话题,抖音电商作者还联合权威央媒@新华每日电讯 、@巩汉林 、@柴碧云 、@白昼小熊 、@闲不住的阿俊 、@噗噗叽叽 等抖音电商作者共创发布TVC,以老艺术家@巩汉林 为孙女讲述“世界上有很多金子,是不发光的”第一视角,讲述互联网时代,“酒香也怕巷子深”,这些农货、非遗产品好比不会发光的“金子”,所以才有了这些抖音电商作者们持续挖掘打磨他们并推广带货,助力这些产品被更多人看到,绽放光彩。

视频中,我们和@闲不住的阿俊 一起看藏在水中的莲藕,如何打磨成细腻的藕粉;和@噗噗叽叽 一起看长在土里的胡萝卜,如何制作出香甜的胡萝卜糖;和@白昼小熊 一起看晾在竹竿上的非遗布料,如何穿出亮眼世界的民族服饰.......最终,这些生长在田间地头中、民族传承中的“黄金宝藏”们,来到千千万万个抖音电商作者的直播间,去向千千万万个消费者手中,从此,不会发光的“金子”也能发出闪耀的光。

视频一经发布,便引发好评无数,广大网友纷纷为抖音电商作者助力三农、助益社会的正能量点赞。

多位抖音电商作者助农事迹被采访报道

让家乡特产的光照向全国各地

除了在抖音发布TVC,新华每日电讯、中国新闻周刊、新周刊、南风窗、最人物等5家媒体还分别采访了多位抖音电商作者,让更多人了解到他们助力三农、助益社会的真实事迹。

在这些报道中,我们看到了许多个把家乡特产推广向全国各地、帮助家乡村民生活得越来越好的感人故事:

有一直致力于推广东北农副产品的@东北雨姐 ,卖出来自本溪和丹东地区的软枣子,累计1000多万斤。去年“双11”,更是推广东北农副产品数十万单;

有两个月时间涨粉千万的@张同学 ,走红后不忘助力家乡,仅一场直播就卖出辽宁特色大米2万单;

有来自福建武夷山的@乡愁 ,在家乡创建茶叶厂解决帮助就业的同时,把武夷山茶叶推广向全国各地;

有专为介绍宁夏风情特产开设抖音账号的@旅途(宁夏牧飒) ,帮助销路不畅的同心红葱卖出近100吨;

有无意中走上直播带货道路的@曲靖老村长 ,在半个月内助力家乡土豆卖出400多吨;

还有来自江苏连云港的@乡村小乔 ,在自己火起来的同时,不忘在抖音帮助老乡卖大蒜、卖海棠树、卖蓝莓、卖鲜切花,助力许多家乡农副产品打开了电商销路......

就这样,从一个人,到一群人,无数个来自天南海北的抖音电商作者,抱着让家乡特产被更多人知道、让家乡人民生活得更好的朴素心愿,走上了用抖音电商助力三农、助益社会的道路。

这些文章在引发无数读者共鸣的同时,还引来新华社客户端、人民日报客户端、新华网等官方转载报道。

据抖音电商官方数据显示,今年年货节期间,消费者购买农副产品热情不断提高,其中牛羊肉类销量同比增长56%,这离不开推广家乡农货的抖音电商作者、商家和下单农货特产的消费者的共同努力。我们期待着,2024年,有越来越多的人加入进来,一起让不会发光的“金子”绽放出24K的光彩。